何小鵬：輕應用，不只是Web App

　　傳統App 的下行不代表移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下行。隨著(zhù)硬件和網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，行業(yè)整體一定還會(huì )迎來(lái)第二個(gè)高峰，契機就是輕應用(包括輕游戲)的崛起。

　　百度今年力推自有 App，并且還高價(jià)收購了91，我其實(shí)挺疑惑的。結果，沒(méi)想這次百度世界大會(huì )拋出了完全相反的一套，也就是輕應用。有記者朋友看了百度的定義，跑來(lái)問(wèn)我：這不就是你們一直在推的 Web App 嗎?

　　我的回答：是，但又不全是。

　　輕應用會(huì )是一個(gè)必然趨勢，但實(shí)現形態(tài)應該有很多種，絕不僅僅是 Web App，其核心是要解決 Native App 在開(kāi)發(fā)、分發(fā)和使用上的瓶頸。

　　為什么需要輕應用?

　　現在大家都能感受到的趨勢是，以 App經(jīng)濟為代表的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)高強度競爭階段，很快將達到第一個(gè)波峰。我在 2012年就說(shuō)過(guò)，第一個(gè)波峰最晚在 2014年中期就會(huì )結束，從現在情況來(lái)看，可能會(huì )更早。目前，有一定體量的大公司都至少在這個(gè)領(lǐng)域內完成了一次探索，并主導了很多影響深遠的行業(yè)大事件(例如大量的并購)，初步形成了一個(gè)比較清晰的格局。同時(shí)，哪些 App 能賺錢(qián)，哪些不能，已經(jīng)能夠很明顯地看出來(lái)，沒(méi)什么秘密了。換個(gè)角度說(shuō)就是，傳統 App領(lǐng)域的黃金窗口期已經(jīng)過(guò)去，新進(jìn)入者的機會(huì )不大了。

　　今天我們可以看到，市場(chǎng)上的 App 已經(jīng)分化成下面幾種類(lèi)型：大用戶(hù)量、高使用頻度的超級App，比如 UC、微博和微信;游戲App，手游市場(chǎng)今年被資本追蹤得太厲害了;還有大量“小而美的App”。前面兩種類(lèi)型已經(jīng)發(fā)展得不錯，但第三種“小而美App”未來(lái)怎么發(fā)展，卻會(huì )面臨瓶頸——一種是你做的 App體驗很好，但想進(jìn)一步提升用戶(hù)量和活躍度，但會(huì )發(fā)現這很難做到，因為渠道和營(yíng)銷(xiāo)成本太高了;或者你的 App用戶(hù)量已經(jīng)不小了，但是卻發(fā)現就是因為太“小和美”了，很難形成規?；氖杖?。

　　請看這幾組數據：移動(dòng)分析和廣告公司Adeven 的追蹤數據顯示，盡管 App Store 的應用數量已接近 90萬(wàn)個(gè)，但其中有 2/3 是名副其實(shí)的“僵尸應用”，無(wú)人問(wèn)津;調研公司Flurry 的數據顯示，約 68% 的智能手機(涵蓋 iOS和Android 兩大操作系統)用戶(hù)每周使用的 App數在 5個(gè)以下，很多人下載應用是因"沖動(dòng)"，常常立即失去了興趣。

　　很顯然，傳統的 Native App 的數量和下載量仍然很龐大，但應用商店的機制決定了其大部分資源和流量只能流向“頭部”，即上文提及的前兩種類(lèi)型App，而觸及不到數目更加龐大的“小而美App”。有趣的是，中國的本地化應用商店，大量流量都是來(lái)自于自動(dòng)更新而非主動(dòng)下載，因此日下載數字只是看起來(lái)巨大和美麗而已。此外，小而美的App 即使到達用戶(hù)，使用頻度又是一個(gè)很大的問(wèn)題。

　　因此很多人都在思考和探索，現有的以應用商店為核心的移動(dòng)分發(fā)生態(tài)之外，開(kāi)發(fā)者還需要另一個(gè)生態(tài)系統來(lái)解決相當大一部分應用“研發(fā)難，下載難，下載后用戶(hù)使用率低”的問(wèn)題，兩者形成互補，就能讓整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的良性循環(huán)。而這就是輕應用生態(tài)系統誕生的最主要目的之一。

　　新生態(tài)：Super App + Light App

　　說(shuō)起輕應用，大家首先會(huì )想到 Web App(百度這次推出的輕應用，實(shí)質(zhì)上就是以搜索為核心的 Web App生態(tài)系統)，不用下載/安裝的特性能夠給很多長(cháng)尾應用增加曝光和傳播力度。兩年前，UC就已經(jīng)上線(xiàn)了國內首個(gè) Web App應用中心，并且目前仍然在內核技術(shù)和產(chǎn)品端不斷加強對于 Web App 的支持。目前 UC平臺上的 WebApp 月活用戶(hù) 5000萬(wàn)+，應用數量 1500+，預計今年年底將超過(guò) 3000+。

　　但按照剛才的結論，輕應用解決的最主要矛盾是 App 對用戶(hù)的曝光率和下載后的使用率，本質(zhì)上就是渠道推廣和系統內調用的問(wèn)題。因此我認為這個(gè)概念可以更加寬泛一些，所有基于超級App 之上的、圍繞手機特性開(kāi)發(fā)的、能更方便地曝光和被調用的服務(wù)都算得上是輕應用，包括但不局限于 Web App。

　　舉一個(gè) UC 自己探索的例子，7月份時(shí)我們發(fā)布了“UC+”，重新梳理了開(kāi)放平臺業(yè)務(wù)，除了包含之前就有的網(wǎng)頁(yè)應用中心，以及將 PC Web 移動(dòng)化的應用書(shū)簽之外，還新增了一個(gè)插件系統。這個(gè)系統的實(shí)質(zhì)就是將 Native App 轉變?yōu)橐劳?UC瀏覽器的一個(gè)組件，從推廣到調用都是在瀏覽器內完成(和 Web App 相比多了一個(gè)下載的步驟)。

　　在我們看來(lái)，輕應用的基礎是超級App，提供給用戶(hù)和流量、底層技術(shù)支撐，同時(shí)降低開(kāi)發(fā)和平臺覆蓋的成本。比如 UC 的思路就是利用瀏覽器這個(gè)大活躍用戶(hù)量、高使用頻度的通用型超級App，根據使用場(chǎng)景向用戶(hù)智能推薦和分發(fā)服務(wù)，讓 App 在應用商店之外，擁有更多的曝光機會(huì )獲得用戶(hù);瀏覽器的使用場(chǎng)景非常多，也在一定程度上增加了插件安裝以后被調用的機會(huì )，而在這個(gè)過(guò)程中，用戶(hù)甚至可能察覺(jué)不到切換路徑。

　　另外，不止是長(cháng)尾應用能在超級App上解決“使用少”和“分發(fā)難”這兩大問(wèn)題，對于原本就有可觀(guān)用戶(hù)量的應用來(lái)說(shuō)(比如迅雷、快播、Camera360等)，輕應用生態(tài)也將會(huì )是一個(gè)高潛力的新型拓展渠道——應用插件化之后能提供與 Native App 幾乎無(wú)異的使用體驗，借助高頻使用的超級App 進(jìn)一步獲得增量。

　　很幸運，合作伙伴的運營(yíng)數據表明這種思路是可行的。例如，快播在 UC瀏覽器插件系統上線(xiàn)的第一周內，就獲得了 80萬(wàn)的下載量。

　　輕應用的崛起

　　正是有了這樣的探索成果，我們才有理由認為，傳統App 的下行不代表移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下行。隨著(zhù)硬件和網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，行業(yè)整體一定還會(huì )迎來(lái)第二個(gè)高峰，契機就是輕應用(包括輕游戲)的崛起。在終端碎片化的時(shí)代，占得先機的企業(yè)有機會(huì )將超級App轉變?yōu)橐粋€(gè)新型生態(tài)系統中的基礎設施;而沒(méi)有趕上第一波浪潮的企業(yè)則會(huì )有更大的機會(huì )推進(jìn)移動(dòng)化，輕應用相對傳統App 的跨屏優(yōu)勢，也能讓開(kāi)發(fā)者擁有成本更低的創(chuàng )業(yè)機會(huì )。

　　現階段，輕應用將會(huì )成為 Native App 以及其 AppStore模式的一種重要的補充，而微信、UC、百度，這些輕應用生態(tài)的建立將為廣大移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供更多接近用戶(hù)的渠道，讓他們聚焦于產(chǎn)品和服務(wù)本身的創(chuàng )新。

　　關(guān)于輕應用生態(tài)的搭建以及開(kāi)發(fā)者面臨的種種選擇問(wèn)題，我會(huì )在后續的專(zhuān)欄文章中與大家分享。